A General Mills anunciou em março de 2026 a venda de suas operações no Brasil para o Grupo 3corações. O acordo, avaliado em cerca de R$ 800 milhões, inclui as marcas Yoki e Kitano, além de unidades de suprimento em Minas Gerais e Mato Grosso. A transação ainda depende de aprovação regulatória, com conclusão prevista até o fim do ano.

A decisão da multinacional americana reflete sua estratégia global de concentrar esforços em mercados e categorias onde possui liderança. No Brasil, apesar da força das marcas, a General Mills não conseguiu alcançar posição dominante, o que motivou o desinvestimento.

O Grupo 3corações, tradicionalmente associado ao café, vê na aquisição uma oportunidade de diversificação. Com Yoki e Kitano, a empresa amplia sua atuação para segmentos como farináceos e temperos, fortalecendo sua presença em diferentes momentos da alimentação dos brasileiros.

Segundo a companhia, a compra reforça a estratégia de complementaridade de portfólio. A ideia é oferecer produtos que vão além do café da manhã, alcançando refeições completas e consolidando a marca como um player relevante no setor alimentício nacional.

As operações vendidas pela General Mills geraram cerca de US$ 350 milhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025. Esse volume demonstra a relevância das marcas no mercado brasileiro e o potencial de crescimento sob nova gestão.

Para os consumidores, a expectativa é de continuidade das marcas, agora administradas por uma empresa nacional. O Grupo 3corações afirmou que pretende manter a identidade de Yoki e Kitano, ao mesmo tempo em que busca expandir sua distribuição e inovação de produtos.

O negócio simboliza uma mudança no cenário competitivo, com uma empresa brasileira fortalecendo sua posição frente a gigantes globais. A venda da Yoki e da Kitano marca o fim da presença direta da General Mills no Brasil e abre espaço para uma nova fase das marcas sob o comando do 3corações.

Fontes: Valor Econômico, Exame, Folha de S.Paulo