O Grupo Petrópolis, maior cervejaria com capital 100% nacional, anunciou um plano de ações integradas para o verão 2025/2026. A iniciativa envolve marketing, patrocínios, trade e comunicação, com foco nas marcas Itaipava e Petra. O período é considerado o mais relevante para o setor, já que concentra mais da metade das vendas anuais de cerveja.

Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o verão é a estação de maior impacto para a indústria de bebidas, com a cerveja representando cerca de 90% do segmento. Internamente, o Grupo Petrópolis aponta que o mercado cresce em média 12% na primavera e verão em comparação ao outono e inverno.

A estratégia busca ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas durante a estação mais quente do ano. O plano também aposta em comunicação relevante para acompanhar os momentos de socialização, como bares, praias, festas e eventos.

A Itaipava assume papel de protagonismo na campanha, reforçando seu posicionamento no segmento mainstream e o objetivo de ser a mais pedida nos bares. A marca chega ao verão com sua campanha mais robusta do ano, dividida em três fases: pré-verão, verão e Carnaval.

Criada pela WMcCANN, a campanha traz o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho” e conta com a participação da cantora Ivete Sangalo e do humorista Paulo Bonfá. A comunicação será veiculada em TV aberta, streaming, rádio, canais digitais, mídia externa e ativações regionais.

A Itaipava também retorna ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões pela CazéTV. A iniciativa reforça a ligação da marca com encontros, celebração e emoção, valores que dialogam com o posicionamento da cerveja.

Já a Petra, cerveja puro malte, aposta em crescimento em praças estratégicas, com destaque para Minas Gerais, além de fortalecer sua presença em supermercados. A marca busca ampliar relevância e fidelidade, reforçando a percepção de qualidade.

Associada a festivais de música, gastronomia e cultura, a Petra consolida sua imagem em um território cultural legítimo, que une brasilidade, criatividade e celebração da arte. Com isso, o Grupo Petrópolis pretende equilibrar a força popular da Itaipava com a sofisticação da Petra, garantindo resultados expressivos no verão.