A Marisa lançou uma campanha especial para o Outubro Rosa, com lenços exclusivos vendidos em todas as lojas e no e-commerce, cujo lucro é 100% revertido ao Instituto do Câncer do Estado de São Paulo (Icesp). A ação, em parceria com redes de cinema como Cinépolis e Cinesystem, oferece 50% de desconto no combo M para quem usar o acessório entre 15 de outubro e 15 de novembro. A iniciativa reforça o compromisso da varejista com a saúde feminina e a conscientização sobre o câncer de mama, aliando moda acessível e engajamento social.

Em meio à campanha, a Marisa celebrou um marco financeiro: após 12 trimestres de prejuízo, a companhia registrou lucro líquido de R$ 5,8 milhões no quarto trimestre de 2024 1. Apesar do resultado positivo no período, o acumulado do ano ainda foi de prejuízo líquido de R$ 315,8 milhões, representando uma melhora de 39% em relação a 2023 2. A recuperação é atribuída à redefinição do público-alvo, ajustes no sortimento de produtos e capitalização da empresa, que segue focada em fortalecer sua relação com a mulher brasileira da classe C.