O tradicional Ranking ABRAS 2023, já na 46ª edição, apresentou os 30 maiores supermercadistas do Brasil.
O estudo da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), em parceria com a NielsenIQ, revela um fato interessante sobre essas empresas.
Dentre as colocadas, 21 delas utilizam uma estratégia em comum para fidelizar clientes e aumentar a rentabilidade: as Marcas Próprias.
O Carrefour, primeiro lugar no ranking pelo sétimo ano consecutivo, com faturamento de R$ 108,1 bilhões em 2022, quebra recordes a cada trimestre.
Um levantamento realizado pela varejista mostrou que os produtos de marca própria chegaram ao pico.
Isso representa 19,4% das vendas líquidas totais de alimentos de janeiro a dezembro de 2021, algo considerado inédito até então.
As vendas continuaram sólidas no ano seguinte, reforçando os benefícios de apostar em produtos exclusivos.
Estratégias para aumentar a popularidade - O Carrefour, número um do Ranking ABRAS 2023, foi responsável pelo mercado de um dos realities shows mais populares e de maior sucesso do país, o Big Brother Brasil.
Ao expor os itens em um espaço de grande audiência, além de consolidar a marca, contribuiu para comprovar a qualidade do portfólio próprio.
Enquanto o público assistia aos participantes consumindo os produtos, os itens foram ganhando ainda mais espaço no carrinho de compra dos brasileiros.
Em segundo lugar na lista está o Assaí Atacadista, com faturamento de R$ 59,7 bilhões, seguido pelo Grupo Mateus, que subiu de posição e conquistou R$ 24,6 bilhões.
Outros grandes nomes apareceram, como GPA, em quarto lugar, com R$ 18,5 bilhões, e Supermercados BH, em quinto, com R$ 14 bilhões.
Além do investimento em qualidade, o design dos produtos é uma das ferramentas estratégicas para conquistar consumidores.
E, de acordo com Sá, empresas que querem se manter no topo precisam continuar entendendo o que o público deseja consumir e se adaptar a isso. "Falando do próprio Carrefour, com ajuda da Amicci no lançamento e gestão, o varejista tem à disposição um produto sucesso na categoria, a bebida láctea Avengers. Esse é só um dos itens destaques no portfólio, mas deve ser mencionado, porque traz uma embalagem especial licenciada da Marvel e atende aos critérios de saudabilidade tanto do varejista, quanto da Disney", finaliza.
